Базовые метрики показов, переходов и средней стоимости клика
Для оценки первичной эффективности рекламных материалов помощнику требуются классические показатели трафика по каждой кампании. Количество показов, объем переходов и средняя цена за клик отражают текущую позицию объявлений на аукционе.
Программа сопоставляет эти значения между группами и типами таргетинга, выявляя участки с неоправданно высокой конкуренцией. Данные считываются в режиме просмотра, что обеспечивает полную безопасность учетной записи предприятия.
Накопление первичных метрик формирует базу для более глубокого анализа отдачи от рекламы.
Отчет по реальным поисковым запросам пользователей
Самый ценный пласт аналитической информации содержится в журнале реальных фраз, которые люди вбивали в строку поиска перед кликом по объявлению. Эти формулировки часто сильно отличаются от исходных ключевых слов кампании.
Ассистент анализирует текстовый массив запросов, группирует их по смысловым кластерам и находит нецелевые ответвления интереса. Без доступа к этому отчету программа не сможет подготовить качественные рекомендации по минус-словам.
Для полноценного анализа ситуации ассистенту необходим доступ к следующим срезам данных:
- Статистика показов и кликов с разбивкой по регионам и устройствам
- Журнал реальных поисковых фраз пользователей за прошедшие периоды
- Данные о достижении целей из привязанных счетчиков посещаемости сайта
- Сведения о текущих статусах модерации текстов и быстрых ссылок
Показатели целевых действий и глубина взаимодействия на сайте
Сами по себе клики не имеют ценности без информации о том, привели ли они к отправке формы или звонку в компанию. Связка рекламного кабинета со счетчиком аналитики дает помощнику данные о конверсиях по каждой группе объявлений.
Ассистент сопоставляет потраченные средства с числом полученных заявок, вычисляя реальную стоимость привлечения потенциального клиента. Это позволяет выявить кампании, которые привлекают пустой трафик без коммерческой отдачи.
Точный учет конверсий помогает перенаправить внимание маркетолога на по-настоящему прибыльные направления.
Данные, которые категорически не следует передавать программе
При настройке интеграции важно исключить доступ к личным платежным реквизитам, номерам корпоративных карт и финансовым договорам. Ассистенту нужны только агрегированные обезличенные цифры расходов и показов.
Ограничение полномочий на уровне учетной записи исключает риск несанкционированных манипуляций со счетом компании. Соблюдение правил информационной гигиены делает работу с рекламными данными спокойной и защищенной.
Разумный баланс открытых метрик обеспечивает высокую точность аналитики при полной безопасности.
Как с этим работает Coagent
Платформа Coagent работает с почтой, Telegram, таблицами и 1С по правилам вашей компании. Рутину берёт агент, а подтверждение остаётся за человеком.
Настройте безопасный сбор аналитики из Яндекс Директа на платформе Coagent с сохранением приватности данных.