Какие варианты автоматизации используют компании
На рынке преобладают два основных подхода к внедрению алгоритмов: попытка доверить системе все решения целиком либо точечное подключение ассистентов к отдельным рутинным операциям.
Первый вариант нередко приводит к потере контроля над бюджетом и появлению странных текстов в объявлениях. Второй подход, напротив, позволяет высвободить время команды без малейшего риска для финансовых показателей.
Опыт показывает, что поэтапное внедрение проверенных решений позволяет компании уверенно масштабировать рекламную активность на новые регионы без пропорционального раздувания штата отдела маркетинга.
Критерии выбора первоочередных направлений
Успешные компании начинают автоматизацию с участков с наибольшим объемом однотипных манипуляций. Прежде всего это непрерывный надзор за аукционами ставок и подготовка объявлений для обширных каталогов товаров.
Если маркетолог вынужден ежедневно обновлять цены в сотнях объявлений, подключение помощника дает быстрый экономический эффект и исключает влияние человеческого фактора.
При выборе стартовых задач ориентируются на следующие параметры:
- Объем повторяющихся механических операций в повседневной работе отдела.
- Наличие четких формальных правил для выполнения данной задачи.
- Возможность легко проверить полученный результат до списания бюджета.
- Потенциал снижения времени на запуск новых рекламных материалов.
Риски каждого подхода и пути их нейтрализации
Главная опасность при использовании готовых внешних автопилотов — непрозрачность их логики и навязывание завышенных бюджетов. Компания не понимает, почему выросли расходы, и не может повлиять на алгоритм.
Развертывание собственного ассистента в корпоративном контуре с жестко заданными правилами полностью исключает эту угрозу. Все действия программы прозрачны, а ключевые решения принимает специалист.
Как принять взвешенное решение о внедрении
Оцените текущую загрузку маркетологов и выделите процессы, на которые уходит больше всего времени. Протестируйте помощника на контроле ставок одной кампании, чтобы убедиться в его надежности на практике.
Постепенное расширение зоны ответственности ассистента позволяет безопасно повысить продуктивность всего рекламного отдела.
Как с этим работает Coagent
Coagent ставится на сервер вашей компании и подключается к 1С, Битрикс24 и почте. Агент готовит результат, а важное действие выполняется после подтверждения человека.
Изучите опыт рынка и начните автоматизацию рекламы с контроля ставок, сохранив стратегические решения за маркетологом.